世界各地（dì）的人們都能辨認它那（nà）粗重、穩健而又平靜的藍色（sè）字母傳（chuán）達著公司熱切希望凸現的（de）值得（dé）消費者信（xìn）任和不可動搖的力量。保羅 · 蘭德（dé）於 1956 年設計出了這個偉大（dà）品（pǐn）牌的徽（huī）標， IBM 國際商用機器公司）徽標以它那（nà）種特有的藍色（sè）。采用的一種通常很少采用的 30 年代的打字機字（zì）體，被人們稱為 “ 鄉村媒體 ” Citi Medium 這種幾何圖案式的一板一眼的帶（dài）襯（chèn）線的字型（xíng）很像是先前的富圖拉（lā）（ Futura 徽標設計路線。保羅 · 蘭德最初設計的徽標在 70 年代經過了（le）更新，成為了今天看到條（tiáo）紋狀，時至今日，依然新穎獨特，非常富有個性。

      因此（cǐ），品牌徽標是用（yòng）來表達品牌的獨特性格的又是以此為獨特標記的要讓消費者認清品牌的獨（dú）特品質、風格和情感。徽標在（zài）設（shè）計上必須與眾不同（tóng），新穎獨特，依樣畫葫蘆，展示（shì）出品牌獨特的個性（xìng）。徽（huī）標要特別注（zhù）意避免與其他（tā）品牌（pái）的徽（huī）標（biāo）雷同，更不能模仿他（tā）人的設計。要做到這一點（diǎn），設計人員務必（bì）吃透品（pǐn）牌的相關內涵。發明性是標誌（zhì）設計的根本性（xìng）原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善於使用誇張、重複、節奏、寓意和抽象的手法，使（shǐ）設計出來的徽標達到（dào）易於識別，便於記憶的功效。

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