因為人們都看好這（zhè）一銷售形式並得益於最後效果。企業樂意為立竿見影（yǐng）的效果（guǒ）付出。促銷（xiāo）的內涵（hán），促銷活（huó）動（dòng）之所以有這麽大的（de）開（kāi）支。那麽，促銷是一種什麽樣的內涵呢？

      一方麵，任（rèn）何社會化大生產和商品經濟條件下。生產者不可能完全清楚誰需要什麽商品，何地需要（yào），何時需要，何價格消費者願意並能夠接（jiē）受等；另一方麵，廣大消費者也不可能完全清楚（chǔ）什麽商品由誰供應（yīng），何地供應，何時供應，價格高低等等。正因為客觀上存在著這種生產者與消費者間“信息分離”產”消”矛盾，企業必需通過溝通活動，利用廣告、宣傳報導、人員推銷等促銷手段，把生（shēng）產、產（chǎn）品等信息傳送給消（xiāo）費者和用戶，以增進其了解、信賴並購買本（běn）企（qǐ）業產品，達到擴大銷售的目的隨著企業競爭的加劇和產品的增多，消費者收入的增（zēng）加和生活水平（píng）的提高，買方（fāng）市場上的廣大消費者對商品要求更高（gāo），挑選（xuǎn）餘地更大，因此企業與消費（fèi）者之間的溝（gōu）通更為重要，企（qǐ）業更需加（jiā）強促銷，利（lì）用各種促銷方式使廣大（dà）消費者和用戶加深對其產品的認識，以使消（xiāo）費（fèi）者願多花錢來購買其產品。